AI 모델 상용화를 위한 '메타 원' 구독 체계 출범
메타가 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱 전반에 걸쳐 고급 AI 기능과 프리미엄 혜택을 통합 제공하는 신규 구독 서비스 메타 원(Meta One)을 공식 발표했습니다. 이번 서비스는 메타가 2025년 스케일 AI(Scale AI)에 143억 달러를 투자하고 CEO 알렉산드르 왕(Alexandr Wang)을 영입해 전열을 정비한 이후, 자체 생성형 모델인 뮤즈(Muse) 기반 제품군을 본격적으로 상용화하기 위한 조치입니다.
메타는 앞서 인스타그램 플러스($3.99/월), 페이스북 플러스($3.99/월), 왓츠앱 플러스($2.99/월) 등 개별 앱 구독제를 도입하여 시장성을 확인한 바 있습니다. 시장조사업체 앱피겨스(Appfigures)에 따르면, 9월 9일 주간 기준 인스타그램의 일평균 매출은 120만 달러(전주 대비 475% 증가), 페이스북은 52만 8,000달러(전주 대비 143% 증가)를 기록하며 가파른 초기 성장세를 보였습니다.
| 구독 플랜 분류 | 세부 티어 | 시작 가격(월) | 핵심 제공 기능 |
|---|---|---|---|
| 일반/파워 유저 | Core | $7.99 | 앱 플러스 기능 통합, 기본 Muse 이미지·비디오 생성 |
| 일반/파워 유저 | Premium | $19.99 | Core 기능 전체, 상위 AI 사용량 한도, 고급 Restyle 편집 |
| 비즈니스/크리에이터 | Essential | $14.99~ | 비즈니스 에이전트, 왓츠앱 인증 배지, 사칭 감지 |
| 비즈니스/크리에이터 | Advanced | $49.99~ | 30일 전 스토리 예약, 유기적 링크 지원, 심층 분석 |
| 비즈니스/크리에이터 | Expert / Max | $149 / $499~ | 비즈니스 에이전트 최대 용량, 전문가급 계정 관리 기능 |
금융권의 수익 전망도 긍정적입니다. BNP 파리바(BNP Paribas)는 메타의 구독 모델이 2028년까지 135억 달러의 추가 매출을 창출할 것으로 내다보았으며, 트루이스트(Truist)는 2030년까지 구독 매출이 200억 달러에 달할 것으로 추산했습니다.
소셜 플랫폼 '데이터 이점'을 겨냥한 집단소송 발발
수익화 행보의 이면에서는 데이터 무단 수집을 둘러싼 심각한 법적 공방이 시작되었습니다. 일리노이주와 캘리포니아주 거주 부모 및 자녀들은 메타가 스마트 글래스용 안면인식 시스템 네임태그(NameTag) 개발과 에뮤(Emu) 및 뮤즈 이미지(Muse Image) 등 생성형 AI 모델 학습에 이용자 사진을 불법 활용했다며 시카고 연방법원에 집단소송을 제기했습니다.
원고 측은 메타가 공지나 동의 없이 사진에서 생체정보를 추출해 일리노이주 생체정보보호법(BIPA)과 캘리포니아주 프라이버시법을 위반했다고 주장했습니다. 소송 대리인 저스틴 볼리(Justin Boley) 변호사는 다음과 같이 지적했습니다.
"사람들은 단지 사진이 소셜 미디어 플랫폼에 게시되었다는 이유만으로 자신의 생체정보가 오용될 것을 걱정해서는 안 됩니다."
소장에 명시된 청구 대상은 2021년 9월 4일 이후 페이스북이나 인스타그램에 이미지를 업로드했거나 메타의 생성형 AI 시스템에 프롬프트를 입력한 미국 전역의 이용자이며, 대상 규모는 수백만 명에 이를 것으로 추산됩니다.
베일 벗은 네임태그 코드와 생체정보 추출 의혹
이번 소송의 도화선이 된 것은 스마트 글래스 컴패니언 앱 내부에 숨겨져 있던 미출시 안면인식 기능 '네임태그'입니다. 해당 앱은 이미 5,000만 회 이상 다운로드된 상태였습니다.
- 스마트 글래스 카메라로 얼굴 캡처
- 단말 내 생체 서명(Biometric Signature) 변환
- 기기 내 로컬 안면 데이터베이스 대조
- 메타 서버와 프로필 연동 데이터 동기화
분석 결과 네임태그 시스템은 글래스가 촬영한 얼굴을 생체 서명으로 변환한 뒤 휴대폰 데이터베이스의 '페이스프린트(Faceprint)'와 대조하도록 설계되어 있었습니다. 메타는 앞서 크리스 콕스(Chris Cox) 최고제품책임자(CPO)가 방대한 이용자 사진과 텍스트를 두고 AI 시스템을 위한 "데이터 이점(data advantage)"이라고 언급한 바 있으며, 원고 측은 이러한 학습 과정 자체가 불법적인 생체 데이터 수집이라고 지적했습니다.
과거 제재 이력과 메타 측의 공식 반박
메타는 과거에도 생체 데이터 수집과 관련해 막대한 법적 비용을 치른 전력이 있습니다.
- 2020년: 일리노이주 안면인식 집단소송에서 6억 5,000만 달러 합의금 지급
- 2021년 11월: 기존 안면인식 시스템 폐기 및 10억 개 이상의 페이스프린트 삭제 발표
- 2024년: 텍사스주의 무단 생체 데이터 수집 혐의 소송에서 14억 달러 합의금 지불
메타 측은 이번 소송에 대해 강력히 반박했습니다. 메타 대변인은 성명을 통해 "이 소송은 근거가 없으며 회사의 노력을 왜곡하고 있다"고 밝히며, 중앙 집중식 안면 데이터베이스를 구축하지 않고 있다고 해명했습니다. 또한 네임태그 기능은 실제 소비자에게 배포된 적이 없으며, 기능 출시 여부에 대해 최종 결정이 내려지지 않은 탐색 단계였음을 강조했습니다.
플랫폼 데이터 경제와 AI 비즈니스 모델의 충돌
메타는 인프라 투자 비용 회수를 위해 B2C 및 B2B 전반에 걸쳐 정교한 AI 유료화 체계를 구축하고 있으나, 그 원천이 되는 학습 데이터와 하드웨어 연계 기술이 프라이버시 법률과 정면으로 충돌하고 있습니다. BIPA 위반 시 고의·과실 여부에 따라 건당 1,000달러에서 5,000달러의 징벌적 손해배상이 청구될 수 있어, 향후 소송 결과는 메타의 차세대 AI 멀티모달 서비스 확장 속도에 직접적인 영향을 미칠 전망입니다.